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世界杯史上十大经典营销故事

倪自白2018-07-04 19:11:57

                   

  伴随着东道主俄罗斯以5:0大胜沙特,拉开了第21届俄罗斯世界杯的大幕。对于广告人来说,每次的世界杯不仅是一场足球盛宴,更是又一个等待了1400多天的营销战场,从上一届决赛落幕就开始为下一届日夜备战。88年的世界杯历史,有哪些精彩、值得记忆的经典营销故事呢?


一、可口可乐第一个世界杯球队指定产品

1930年,在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上,作为美国队指定用品的可口可乐出现在了赛场周围。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴,也是最早看上这一赛事的商家,是第一家在世界杯上做营销的企业。



二、浪琴、ETERNA世界杯球场第一个广告主“身份”

1954年(第二届)世界杯球场边缘已经出现了广告,浪琴和ETERNA高大的计分板上数字的变化让人记忆深刻,那一年德国队创造历史获得冠军。



三、阿迪达斯足球“开幕式”

 1974年,西德世界杯开幕式开始前,工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内。当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时,皮球模型慢慢地打开,嘉宾和演出乐队从里面涌出来,这种在当时新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。这一年球场边缘出现电子显示屏,球场内部也出现广告牌。

      


四、麦当劳“帽子戏法”公益活动

麦当劳从1994年成为世界杯赞助商,最为著名的营销活动是在1998年世界杯期间,麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访,让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。在世界杯比赛中,如果哪位球员上演了“帽子戏法”,麦当劳将提供100万美元,通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童,那一年法国在本土夺冠。这种公益活动麦当劳一直延续,2014年巴西世界杯,麦当劳让代表70个国家的6岁到10岁的1408名儿童,与他们的足球偶像手牵手进入世界杯球场。



五、耐克世界杯经典广告《巴西球星大闹机场》

 世界杯历史上最经典的广告《巴西球星大闹机场》,耐克98年世界杯,邀请巴西队上演了一场机场足球秀。罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等众多巴西队巨星悉数登场,而众多球星上演的花式足球,更是精彩绝伦,20年后依旧令人拍案叫绝。

 



六、农夫山泉借力央视转播,占领中国市场

 同样是1998年世界杯,刚成立两年的农夫山泉占位中央电视台世界杯赛事节目播出在体育频道高频率投放广告,并出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室进行宣传。凭借世界杯期间的高频露出,农夫山泉迅速成为家喻户晓的饮用水品牌,市场占有率从原来的排名十几位跃升到第三位,被业界誉为一匹“黑马”,后来的王老吉也正是凭借央视世界杯合作迅速打响“怕上火,就喝王老吉”知名度。


七、雅虎通过赞助世界杯,占领网络传播平台 

 2002年雅虎是世界杯指定的官方网站,为满足迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大需求,打造了第一次的网络世界杯,球迷可通过雅虎搜索世界杯赛。

通过世界杯雅虎红遍全球,特别是在中国,一度中国成为中国最大、最综合的搜索营销服务提供商。然而在接连遭到收购之争、数据泄露等问题之后,曾经的互联网巨头雅虎满满变味,一代互联网霸主逐渐倒下。

     


八、SK电讯合作韩国红魔拉拉队

 SK是韩国最大的移动通讯运营商,如何借助本土举办的2002年世界杯提升自身市场,成为当时SK面临的营销难题,它们最终把目标锁定在韩国的红魔拉拉队上,通过合作诞生了“BeTheReds”-“更高更好”主题宣传。利用赞助红魔拉拉队,SK电讯不但赢得了企业认知度第一,广告认知度也上升第一

        


九、英利,中国品牌第一次现身世界杯

 2010年、2014年世界杯赛场上蓝色背景白色大字写着的“中国·英利”“光伏入户”一时间引得球迷热议。

 作为一家提供太阳能电池服务的中国企业,英利为世界杯提供可多个充电站和支持照明的发电系统。世界杯赛的赞助使得英利集团的客户从9个国家发展到50个国家,国际知名度大大提高。虽然只赞助了2010和2014年两届世界杯,但英利无疑为中国品牌走向世界杯赛场做了一次成功的尝试。

        


十、阿迪达斯世界杯官方永久用球

 1970年,国际足联第一次要求阿迪达斯为墨西哥世界杯提供官方用球,从此之后的每一届世界杯,阿迪达斯均为官方指定用球,助力阿迪达斯成为世界上领先的足球品牌也是与Nike争夺市场的一把利器。

        


     盘点完世界杯10大经典营销故事,下面我们来看一下2018年世界杯合作企业,从国际足联官网上发现,截止6月15日,2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴,其中包括7家国际足联合作伙伴,赞助费约9.5亿人民币(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa)、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商,赞助费约4.3亿人民币(百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo),以及3家区域赞助商国家支持商,赞助费约1.28亿人民币(FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com)

 


      随着企业对品牌建设的重视,全球经济复苏,科技进步、世界杯营销的方式变得也越来越多样有趣,让我们一起期待本届世界杯带来更多精彩营销故事,关于如何做好世界杯营销?2018年有哪些值得记忆的营销案例?后续将带来分享。

       感谢你能读到这里,欢迎关注分享,最后附18年世界杯赛程表,让我们一起享受足球带来的快乐。

    




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