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实验室动态 | 段淳林教授受邀出席今日头条营销中国行广州站,讲述智能营销赋能品牌创新

NewMediaLab2018-07-04 12:18:32


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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室


“聚势·智行”2018今日头条营销中国行自4月份在上海启动后,先后落地成都、杭州、福州、武汉,并在各个城市掀起了在人工智能技术推动下的品牌营销升级与变革。2018年6月14日,今日头条营销中国行走进广州,用智能技术推进区域品牌营销创新。


今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴、今日头条广东省公司副总经理徐嘉年、今日头条广东省公司副总经理许方健、今日头条华南营销中心负责人付玉东、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林受邀参加,并与合作伙伴及品牌主一同分享了2018今日头条营销进化论及人工智能驱动下的品牌营销变革,同时,现场启动了品牌“V”计划,让优质内容赋能营销。


“聚势·智行” 2018营销中国行广州站


1

以人工智能技术为驱动

多元化布局内容阵营


移动互联网无时无刻都在发生变化,新的产品,新的技术层出不穷,今日头条华南营销中心负责人付玉东介绍到,“今日头条在人工智能技术的驱动下,不断优化迭代,已经从一个爆款APP升级到综合信息平台。”从内容来看,150万+的头条号及60万+的日均内容发布量是其成为第一智能内容平台的基础,而6000+审核人员构成的专业审核团队与全球领先的人工智能技术相结合构建的内容审核体系,保证了平台优质内容的有序运营。

 

从文字内容深度智能创作,到人工智能促进问答体验,再到智能识别技术打造新玩法,今日头条将技术与内容深度融合,进而赋能品牌营销。


今日头条华南营销中心负责人付玉东


2

智能营销为品牌实现“智能传播+营销创新”


华南理工大学新闻与传播学院教授、

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林


人工智能经历了算法智能、感知智能、认知智能三个阶段的变化,人工智能+媒体将为品牌带来新一层面的智能传播与营销创新。华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林介绍到,“富媒体时代解决了品牌信息全面覆盖的问题,基于技术与平台的整合品牌传播,能够精准地将品牌与用户的互动进行连接,为营销活动带来附加值。”


华南理工大学新闻与传播学院教授、

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林


段淳林提出,“智能营销时代将从内容差异化、创意差异化、互动差异化、传播差异化、效果差异化五个层面,为品牌带来营销创新。今日头条智能化推荐完成的是一个效果追踪、路径优化、信息匹配的过程,加上在内容方面的深耕,能够将营销效率与用户需求进行动态结合。”比如,在今日头条与一加手机的合作案例中,应用今日头条及悟空问答、微头条联动,构建传播矩阵,两周时间实现了从广告到口碑,再到打动消费者的立体营销效果。


华南理工大学新闻与传播学院教授、

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林


3

五大核心能力

推动区域品牌“三维营销变革”


所有服务的最终目标都是作用于人。人即是传播的目标,同时也是传播的载体。今日头条广东省公司副总经理徐嘉年介绍到,“今日头条在洞察、策略、创意、内容、推广五个方面不断为品牌创造与人交流互通的桥梁,进而赋能营销。尤其是在区域品牌营销方面,今日头条将在智能技术的推动下,发挥五大核心能力,为区域品牌带来三大维度的营销变革。”

 

具体到服务层面,徐嘉年表示,“今日头条将以智能化的方式,帮助品牌进行数据经营、流量管理、内容升级全维度的营销管理,进而实现区域品牌营销变革。”

 

通过人工智能技术赋能,实现平台聚力,从而助力品牌营销。例如,在4月13日-15日期间好莱客在抖音发起的 #这就是原态style# 品牌挑战赛,仅3天便累计到2.5万+人数参与。同时,在22日无醛日发布会上,好莱客借助挑战赛热潮,联动线下18城一起造势,整个活动举行期间,共收获线下门店订单1.5万+,为品牌提升及销售增长带来了双效共赢。


今日头条广东省公司副总经理徐嘉年

 

最后,在蒙娜丽莎集团股份有限公司企业代表张旗康、大自然家居(中国)有限公司企业代表姚武鹏、新明珠陶瓷集团企业代表叶晓梅、广州酒家集团企业代表李典壕、广东省文化馆代表的见证下,今日头条发布了品牌“V”计划。一站式打通今日头条、抖音短视频、火山小视频三大平台,借助强大的用户传播生态,打造高活跃的品牌传播阵地,建立多维传播矩阵,全面赋能企业营销各个环节。


品牌V计划启动

“聚势·智行” 2018营销中国行广州站

 

由今日头条主办的“聚势·智行——2018今日头条营销中国行”是面向本地广告主的营销分享活动,先后落地上海、成都、杭州、武汉、广州、南京、北京等11个城市,与行业营销专家、本地企业精英、营销人士共聚一堂,探讨2018年营销新趋势,分享企业创新营销方式,通过营销方法论的传递、生动案例的解读,打造一场品牌营销盛宴,让深度内容赋能营销,让营销推动企业快速成长。




本文转载自头条营销观察


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