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荣耀618双冠背后:技术是手机行业永远的硬通货!

华商资讯网2018-07-04 18:33:54




精读:

屡获冠军王冠的荣耀,如今俨然已成为行业标杆。



知道大家有没有关注昨天在微博上演的商业谍战大片,荣耀手机在6月18日晚10点左右,全部手机售罄,于是在接下来的2个小时内,小米开始在销量上反超荣耀,一举销量和销售额上反超荣耀。


6月19日早6:00左右,已经停止计算618战绩京东排行榜惊现令人瞠目结舌的一幕,画风再次反转,荣耀重回第一。


更加反转的是,就在今天下午,荣耀官方发布最新战报:荣耀手机真正荣膺京东平台618手机品类累计销量&18日手机品类单日销量双冠军。

 

这不禁让我想到知乎上有个很热门的问题:有哪些你以为是巅峰,却没想到只是开始的神故事?

 

荣耀这次在618的表现,可以被作为回答放进去。

 

起初以为荣耀手机只有一个爆款,最后却发现,荣耀手机,款款都这么能“打”!

 

6月1日,618开赛第一小时,荣耀畅玩6就夺取手机品类单品销量冠军,助攻荣耀拿到京东手机品类销量冠军。

 

6月7日,荣耀9i新机首销,便冲破Apple、小米层层阻碍,一举成单日销量“闪耀之星”,同时,新机荣耀Play跻身单日销量榜Top5,两款新机的亮眼销量,直接助力荣耀成为单手机销量品牌Top20冠军。

 

6月13日,荣耀10拿下安卓手机单品销售额冠军,力推荣耀手机一举登顶天猫安卓手机销量冠军

 

6月14日,荣耀play、荣耀10分别包揽安卓手机单品销售额冠亚军和2000-2999元价格段单品销量冠亚军,荣耀成功卫冕安卓手机销量冠军。

 

带着这么一系列“销售冠军”的光环卖下来,直接导致:在距离结束还有两小时时,不刷单,只卖现货的荣耀,实在是没货可卖了!

 

 

尽管最后两个小时无货可卖,但是截止6月18日22点06分售罄的一刻,荣耀手机已经稳获京东平台6月1-18日手机品类累计销量冠军、6月18日手机品类单日销量冠军,拿下“双冠王”!

 

荣耀这一仗,打得很漂亮,不过荣耀手机销量好看的新闻,近两年就没有断过。

 

去年的618,荣耀在京东平台拿下了国产手机销售额冠军,多款产品夺得单品排行榜累计销售冠军,稳坐互联网手机第一品牌宝座;

 

5个月后的双11,荣耀手机的销售额再次创新高,不仅突破40亿,还首次超越苹果;

 

……

 

在存量市场竞争愈加激烈的背景下,荣耀手机的销量却节节攀升,甚至能在一次大促把所有库存卖完的前提上,还拿到双冠王,2013年才成立的荣耀,怎么如此猛?

 

1


“吓人”新品——荣耀play,

是个强助力!

 

荣耀这次夺冠618,刚上市的“吓人”新品play,绝对是个强助力!

 

荣耀play上线初,就靠“吓人”的技术——GPU Turbo,引发行业大讨论。

 

先是搜狐的张朝阳,网易的周枫、科大讯飞的胡郁,三位行业大佬,在产品未发布前,都已为荣耀Play的“吓人”技术进行背书,

 

紧接着,6月5日,余承东首次为荣耀play站台,就是亲自揭密“很吓人的技术“——革命性的图形处理加速技术GPU Turbo,再次招来无数探究眼光。

 

GPU Turbo,到底是个什么东西?

 

荣耀方面给出的专业解释是: GPUTurbo在手机系统底层进行了重构,实现了软硬件协同,提高GPU性能,令手机的图形处理效率最高提升了60%,同时将SoC(System on Chip)能耗最高降低了30%,使用户玩游戏有更流畅更快速的体验,根本解决千元机痛点。

 

针对这个技术,不少媒体也都进行了测试,极客公园测试荣耀 Play 上玩王者荣耀、穿越火线、QQ 飞车、刺激战场等游戏,每一个游戏几乎都能在高画质下跑到满帧效果非常出色。

 

友商罗永浩,给出的评价也很高:

 

 

而用户的直观感受更明确:“高画质模式下,游戏运行非常流畅”,也是因此,荣耀play获封“游戏神机”的称号。

 

价值锚如此清晰的产品,销量自然好。荣耀play上线首日,即获京东平台新品手机销量冠军,天猫平台安卓手机单品销量&销售额双冠。

 

在此次618活动中,正当红的荣耀play,频频充当“销量担当”,为荣耀夺冠,强势助力。

 

资料显示:

 

在6月13日,荣耀手机一举拿下天猫安卓手机销量冠军的同时,荣耀10拿下安卓手机单品销售额冠军,荣耀Play拿下2000~2999元价位段手机品类单品销量冠亚军。

 

同样,据6月14日天猫战报显示,荣耀成功卫冕安卓手机销量冠军,荣耀Play再次包揽安卓手机单品销售额冠军和2000-2999元价格段单品销量冠军。

 

爆款荣耀Play是个强助攻,但要注意的是,荣耀销量夺冠,已经持续一段时间,这说明,荣耀手机,已经不是靠一个爆款在战斗,而是真正找到了手机行业的本质,所以才能全员都能扛销量!

 

2


全员都能“扛销量”原因:

技术永远是手机行业的硬通货

 

讲这个本质前,刀哥先聊618一类电商节的意义。

 

每年的各类电商节,就像期中考、期末考,看似是检验销量数据,实质检验的是在消费者心中,对品牌过去半年产品整体的满意、认可度。

 

荣耀不断在销量上夺冠,证明在消费者心中,荣耀已经建立起强信任状。

 

荣耀靠什么建立起这份强信任状?技术!

 

作为科技产品,技术永远是这个行业的硬通货!而成立仅5年的荣耀,技术投入上,有三点极其强悍:

 

1、  投入高:在科研上给荣耀省钱,会被问责

 

荣耀在大众眼中,就像一个“技术男”,从2013年成立初,就死磕技术的创新。

 

荣耀6Plus率先使用双摄技术,荣耀V8首先应用了VR技术,荣耀8率先采用双面2.5D玻璃机身,荣耀V10掀起AI速度革命,荣耀10带则领手机进入AI2.0时代。

 

这些创新是怎么来的?被罚出来的。

 

任正非曾说,钱给多了,不是人才也会成为人才,荣耀深刻贯彻了这一观点。

 

据悉,荣耀每年都会拿收入的10%以上的投入搞研发,华为荣耀总裁赵明也在焦点访谈中提到:“在我们公司,会因为研发投入不达标被问责的,你比如说我帮公司省钱了,你有可能下课了。因为你该投入的地方没有投入,你损失了我们未来长期的竞争力。”

 

重金必出人才,技术也是!如此“严苛”的研究条件,荣耀团队只能不断创新。


2、速度快:友商还在研究芯片,荣耀已经开始建AI生态

 

AI是未来趋势,已经成为业界共识,刀哥此前去硅谷参观,发现各大科技公司都在干一件事::All In AI。

 

但由于AI尚处于初级阶段,不论是AI芯片的研发、AI算法的底层构建,都需要大量的时间、资金和人力。

 

大多数手机厂商被挡在了门槛之外,只有荣耀是个例外。

 

赵明在GMIC上明确表示:“荣耀很早就把AI作为手机的核心战略在布局,我们有6年的经验积累。”

 

赵明的底气来自于母公司——华为。

 

华为目前在AI方面的发展速度,远高于同行,例如,同是具有GPU处理器的芯片,麒麟970发布时间,早于同行半年。


再例如,在“中国芯”被热议后,阿里巴巴宣布研发自有芯片Ali-NPU,正是麒麟970率先探索的理念。


因此,借着AI芯片创造的时间差,荣耀率先进入AI时代,


荣耀V10搭载AI芯片开启了AI手机1.0时代,到了荣耀10,荣耀已经开始着手建立AI生态,从搜狐新闻客户端,到抖音,都是荣耀AI生态的参合作伙伴, AI手机2.0正式开始。


而此时,大多数行业人,还处于寻求拥有第一款具有真正AI能力的芯片的阶段。


3、与市场需求结合紧密:收获99%好评


做技术最怕一件事——自high。当智能机时代来临,功能机们再追求大音量、高续航,也挡不住死神的脚步声。


值得注意的是,荣耀在做针对未来科技布局时,也注意到了与市场需求紧密结合。


例如,在智能手机千机一面、同质化的背景下,荣耀从年轻人追逐潮流需求出发,推出科技美学旗舰系列,通过荣耀8、荣耀9、荣耀10,不断升级极光玻璃后盖工艺。


荣耀V8,抓住小白用户拍照痛点,用AI摄影颠覆拍照体验,帮助“小白”用户随手就能拍出好照片。


一点一滴量变,最终引发质变:当荣耀10发布后,不仅卖出百万台,在京东的好评率也达到了99%。

 

投入高、速度快的同时,又能让市场可感知的“技术男”荣耀,在以技术为硬通货的手机领域,当然能拿到用户的强信任状。



编辑丨阿华

来源|金错刀|转载

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