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【SEM搜索引擎营销】“网盟+信息流”学习笔记(2)

清风格格2018-06-19 16:31:42

一、 网盟推广:“帮您找到客户”,分析网民浏览、搜索、点击等网络行为,找到不同需求特征的网民,实施精准推广,展现免费,点击付费。

1. 四大定向方式:地域定向、兴趣定向、关键词定向、到访定向

2. 更加高效:同样覆盖一千名目标人群。

3. 网盟  http://wm123.baidu.com

4. 网盟投放方案

1) 营销目标以提升知名度、获取访客、找到更多潜在人群的,则投放侧重兴趣定向。

2) 营销目标以获取转化、找到需求明确人群的,则投放侧重关键词定向。

3) 营销目标以挽回流失客户的,则投放侧重到访定向。

5. 账户基础优化:展现量过低

1)  找出问题计划:查看计划报告,找出展现量过低的计划。

2) 上调出价:适当提高问题推广组出价,以当前出价的5%~10%为一个提价单位,逐步调整。

3) 扩充地域/投放网络:增加覆盖人群。

4) 修改关键词匹配:从精确调整到短语或广泛进行测试。

5) 增加关键词:使用关键词推荐工具扩词,优先选取覆盖人数多、日均展现量高、竞争不激烈的关键词。

6) 优化预算分配:将展现量不足计划的预算转移至展现量良好的计划。

6. 账户基础优化:下线过早

1) 增加预算:为展现量良好下线过早计划增加预算。

2) 调整投放日程:根据推广产品的特点,选择目标人群上网高峰时段投放。

3) 下调低出价:适当调低出价,以当前出价的5%~10%为一个降价单位,逐步调整。

7. 网盟帐户的搭建:由账户、推广计划、推广组、创意四个层级组成。

1) 网盟推广-推广计划-添加

2) 推广计划:*****

3) 每日预算:50元

4) 移动出价比例:1

5) 推广类型:所有功能

6) 移动设置和系统:不限

7) 开始日期/结束日期

8) 投放日程:全日程/指定时间段

9) 启用或暂停:启用

10) 保存并继续

11) 推广组:*****

12) 附加信息:电话可填写手机号或400电话或公司电话。

13) 投放地域:不限或设置合适的投放地域

14) 兴趣:选择兴趣人群

15) 行为:关注指定关键词,添加关键词:把要做的关键词录入或导入,最多5000个。

16) 性别:不限

17) 投放网络:全网

18) 展现类型:固定  悬浮  帖片

19) 出价:0.3元

20) 启用或暂停:启用

21) 保存并跳至创建创意

22) 创意-图片创意-本地上传

23) 创意-文字创意

24) 关键词

二、 信息流推广:竞价广告CPC按点击收费,合约广告GD一次性付费。信息流-竞价广告CPC-进入。

1. 推广计划-添加

2. 计划名称:***

3. 选择推广对象:网站链接

4. 选择流量类型:百度浏览信息流

5. 预算:自定义50元/天

6. 推广日期:长期投放

7. 推广时段:全部时段

8. 预算分配控制:不限,在投放日程中尽可能地获得更多的展现

9. 单元名称:***

10. 定向方式:选择已有定向包,点击管理定向包

11. 基本信息:全选

12. 兴趣标签用户兴趣/兴趣关键词:不限

13. 用户环境:全选

14. APP偏好:不限

15. 保存并关联以上定向信息

16. 付费模式:CPC

17. 出价:0.73元/点击

18、创意:大图样式/三图样式/单图样式。

三、 移动DSP投放-推广管理

1、单元名称:***

2、推广位:横幅

3、媒体类型:无线网页

4、推广方式:继续访问

5、单元出价:0.5元

6、提交

7、价格区间:不限

8、运营商:不限

9、网络类型:不限

10、投放设备:智能手机

11、操作系统:不限

12、投放区域:选择省市

13、投放场所:场所类型

14、位置定向:√实时位置  √常驻位置  √历史位置

15、WAP媒体:不限

16、提交

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