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营销 | 什么是市场营销环境?

赢销力2018-02-12 15:43:36

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1.市场营销环境含义

  

市场营销环境是指影响企业营销管理职能的外部因素和力量。市场营销环境包括宏观营销环境和微观营销环境。


2.市场营销环境的分类


1.按对企业营销活动影响时间的长短分:长期环境与短期环境。


我们要区分:


(1)流行:不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。如黑水的流行。


(2)趋势:更能预见的且持续时间较长,趋势能揭示未来;如健康、绿色的食品如天食豆奶


(3)大趋势:是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成,但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响;如支付宝。


2.按对企业营销活动影响因素的范围分:微观环境和宏观环境


(1)微观环境:直接营销环境(作业环境),指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括:企业本身、市场营销渠道、顾客、竞争者及社会公众。


(2)宏观环境:间接营销环境,指影响企业营销活动的一系列巨大的社会力量和因素,主要是人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。


3.研究营销环境的目的


通过对环境变化的观察来把握其趋势以发现企业发展的新机会和避免这些变化所带来的威胁。不观察和研究经营环境的变化,企业经营势必是非常危险的。当年胶卷行业的集体惨败。


来源: 赢销力整理编辑

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