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快来领共享单车免费骑行卡,顺便学学出版营销新姿势!

出版人杂志2018-06-02 09:35:18

跨界,无疑是当下的热词。最近几年,越来越多的出版社也开始尝试跨界营销,合作对象不再局限于行业内图书电商、图书馆、实体书店,而是放眼到“衣食住行”各行各业。比如,“衣”有中信出版社与凡客的合作,“食”有浙江少年儿童社与肯德基的合作,“住”有汉庭与蒲蒲兰绘本馆的“书香汉庭”活动……如今,“行”上也有了新的案例,多家出版机构选择与共享单车合作,利用共享单车的巨大流量,通过赠送骑行卡的方式,吸引读者,宣传品牌。

9月份,新蕾出版社、科学出版社、机械工业出版社与小黄车ofo开展了合作,新华文轩则与摩拜进行了联合活动。10月,机械工业出版社与摩拜开始了新一轮的合作。同时,更多的出版社加入进来。清华大学出版社、电子工业出版社、乐乐趣童书、安徽出版集团等纷纷推出共享单车的免费骑行卡。

据了解,大部分出版社与共享单车的合作并未涉及费用。这是一场互利互惠的活动,共享单车为出版社提供了流量入口,出版社也为共享单车注入了更多的文化气息。共同的潜在用户,是跨界合作的基础;相似的价值观念,则是跨界合作的关键。

清华大学出版社市场部活动经理陈国妍对记者说:“共享单车的用户以年轻人居多,但是这部分人群的阅读兴趣并不高,所以我们也想通过各种方式来引导年轻人的阅读兴趣。”机械工业出版社的网络营销经理成佳蓉表示:“希望让读者看到更多书外的世界,更希望通过共享单车来推广全民阅读。”出版社和共享单车的合作,不仅是行业品牌的跨界合作尝试,更是背后所代表的生活态度和审美方式的融合。成家蓉说:“现在既倡导全民阅读,又倡导文明出行绿色出行,希望通过合作将读书和骑车这两个健康生活理念结合在一起。最终的目的是希望大家多读书,多骑行。”真正做到“读万卷书,行万里路”。

在活动的推广方式上,各家出版社也是不遗余力。机械工业出版社与小黄车ofo合作推出了定制书签,上面写有“唯有读书不可辜负”,受到读者的欢迎。在线上,机械工业通过媒体营销的渠道,在公众号、微博、社群等平台上进行骑行卡的发放。在线下,活动的宣传更是铺天盖地。机械工业在各地的新华书店与民营书店内摆放宣传架,宣传海报不仅张贴在图书馆和校园,在出版社的订货会、图书宣传活动中,更是随处可见选。

跨界合作取得了非常不错的效果,成佳蓉说:“机械工业出版社9月份已经发放了4万多张骑行卡,这为公众号带来了过万的粉丝增长”。清华大学出版社推出不到五天,已经发放了1500多张骑行卡。陈国妍说:“对于师生来说,大家都表示比较喜欢这种方式,我们也将更多尝试此类跨界合作。”

当然,这场跨界合作中,收益最大的还是广大读者,既锻炼了身体,也增长了知识。有读者说:“希望能有越来越多的公司和出版社合作,让出版社不再那么高冷。”

最后为大家送上一大波福利。



机械工业出版社:

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